Werbe-Tracking-Pixel

Werbe-Tracking-Pixel senden die Conversions Ihres Quiz – Quiz gestartet, Lead gewonnen, Quiz abgeschlossen und mehr – an Ihre Werbeplattformen. So messen Sie, was Ihre Kampagnen bringen, lassen die Plattformen auf Leads optimieren und bauen Zielgruppen nach Quiz-Ergebnis auf.

Unterstützte Plattformen: Meta (Facebook / Instagram), TikTok, LinkedIn und Google Tag Manager. Google Analytics richten Sie separat in den Conversion-Tracking-Einstellungen jedes Quiz ein.

Werbe-Tracking-Pixel sind eine Funktion des Pro-Tarifs. Nur Owner und Admins des Teams können die Team-Pixel ändern.

Team-Pixel einrichten

Öffnen Sie Einstellungen → Tracking pixels (die Seite ist derzeit auf Englisch). Jedes Quiz verwendet diese Pixel, sofern Sie es im Quiz nicht ändern. Lassen Sie ein Feld leer, um die Plattform auszulassen.

Feld	Was eintragen	Wo zu finden
Meta Pixel ID	15–16 Ziffern	Meta Events Manager → Datenquellen
TikTok Pixel code	Großbuchstaben und Ziffern, etwa 20 Zeichen	TikTok Ads Manager → Tools → Events
LinkedIn Partner ID	Ziffern	Campaign Manager → Analyze → Insight Tag
LinkedIn conversion IDs	Ziffern, eine pro Event (optional)	Campaign Manager → Analyze → Conversion tracking
Google Tag Manager container	`GTM-` gefolgt von Buchstaben und Ziffern	Tag Manager, oben im Arbeitsbereich

LinkedIn zählt nur Conversions, die Sie im Campaign Manager angelegt haben. Legen Sie für jedes gewünschte Event eine Conversion an (z. B. „Quiz-Lead“) und tragen Sie deren ID beim passenden Event ein.

Der Google-Tag-Manager-Container wird nur auf Ihrer eigenen Domain geladen. Ein Container kann beliebige Skripte ausführen, und die gemeinsame Quiz-Domain nutzen viele Teams – dort laden wir deshalb keine Container. Ohne eigene Domain verwenden Sie die Felder für Meta, TikTok und LinkedIn.

Einstellungen pro Quiz

Öffnen Sie im Quiz Einstellungen → Conversion-Tracking und suchen Sie Ad tracking pixels:

Use team pixels (Standard): Das Quiz verwendet die Team-Pixel. Die Seite zeigt, welche Plattformen eingerichtet sind.
Use different pixels: Das Quiz verwendet nur die hier eingetragenen IDs – etwa ein eigenes Werbekonto für eine Kampagne. Sie werden nicht mit den Team-Pixeln gemischt.
Don't track this quiz: Es werden keine Pixel geladen, und eine eingebettete Kopie gibt auch keine Events an Ihre Seite weiter.

Include the result in events (standardmäßig an) fügt jedem Event das Ergebnis, die Stufe und die Punktzahl hinzu – so bauen Sie Zielgruppen wie „alle mit dem Ergebnis Einsteiger“. Schalten Sie es bei sensiblen Themen wie Gesundheit oder Finanzen aus.

Gesendete Events

Event	Wann es ausgelöst wird	Meta	TikTok	GA4	GTM dataLayer
Quiz gestartet	Bei der ersten Antwort	`QuizStart` (benutzerdefiniert)	`ClickButton`	`quiz_start`	`rooquiz_start`
Quiz abgeschlossen	Beim Absenden des Quiz	`QuizComplete` (benutzerdefiniert)	`CompleteRegistration`	`quiz_complete`	`rooquiz_complete`
Ergebnis angesehen	Die Person sieht ihr eigenes Ergebnis	`QuizResult` (benutzerdefiniert)	`ViewContent`	`quiz_result`	`rooquiz_result`
Lead gewonnen	Die Person besteht die E-Mail-Abfrage vor dem Bericht	`Lead`	`SubmitForm`	`generate_lead`	`rooquiz_lead`
CTA auf der Ergebnisseite	Klick auf den Call-to-Action der Ergebnisseite	`Contact`	`Contact`	`report_cta_click`	`rooquiz_cta_click`
Termin gebucht	Buchung über den Terminblock der Ergebnisseite	`Schedule`	`Contact`	`booking_created`	`rooquiz_booking`
Ergebnis geteilt	Klick auf einen Teilen-Button	`QuizShare` (benutzerdefiniert)	—	`share_click`	`rooquiz_share`

LinkedIn erhält die Events, für die eine Conversion-ID eingetragen ist.

Jedes Event enthält diese Parameter:

Parameter	Wert
`form_token`	Der öffentliche Token des Quiz, um Quizze zu unterscheiden
`quiz_outcome` / `quiz_outcome_code`	Name und Code des Ergebnistyps (Typ-Quizze)
`quiz_level`	Die Stufe (Punkte- und Wissensquizze)
`quiz_score`	Die Gesamtpunktzahl

Die Ergebnis-Parameter sind nur enthalten, wenn Include the result in events aktiviert ist und das Ergebnis schon feststeht – „Quiz abgeschlossen“ wird ausgelöst, bevor das Ergebnis berechnet ist; für Zielgruppen nach Ergebnis nutzen Sie „Ergebnis angesehen“. Events enthalten niemals Namen, E-Mail-Adressen oder andere personenbezogene Daten.

Events, bei denen das sinnvoll ist, werden nur einmal gesendet: „Quiz gestartet“ einmal pro Quiz und Browser-Tab, „Quiz abgeschlossen“, „Ergebnis angesehen“, „Lead gewonnen“ und „Termin gebucht“ einmal pro Antwort. CTA-Klicks und Teilen werden jedes Mal gesendet.

Einrichtung im Google Tag Manager

Jedes Event wird mit dem Namen aus der letzten Spalte in den dataLayer geschrieben. Um zum Beispiel bei Leads ein Tag auszulösen:

Trigger anlegen

Legen Sie im Tag Manager einen Trigger vom Typ Benutzerdefiniertes Ereignis mit dem Ereignisnamen rooquiz_lead an.

Parameter auslesen

Legen Sie Datenschichtvariablen für die benötigten Parameter an, etwa quiz_outcome oder quiz_score.

Tags verknüpfen

Verwenden Sie den Trigger in den Tags Ihrer Werbeplattformen und veröffentlichen Sie den Container.

Eingebettete Quizze

Ein eingebettetes Quiz läuft in einem iframe. Dort werden Cookies der Werbeplattformen meist blockiert, und Conversions würden der Quiz-Domain statt Ihrer Website zugerechnet. Deshalb lädt ein eingebettetes Quiz selbst keine Pixel, sondern gibt seine Events an Ihre Seite weiter:

Jedes Event landet im dataLayer Ihrer Seite (rooquiz_lead usw.) und steht Ihrem eigenen Tag-Manager-Container zur Verfügung.
Ihre Seite erhält außerdem ein Browser-Event namens rooquiz:<event> für eigenen Code:

<script>
  window.addEventListener('rooquiz:lead', (e) => {
    console.log('Neuer Quiz-Lead', e.detail.quiz_outcome)
  })
</script>

Ist auf Ihrer Seite bereits das Meta- oder TikTok-Pixel installiert, aktivieren Sie beim Kopieren des Codes Also fire my page's Meta and TikTok pixels (fügt data-rooquiz-track="auto" hinzu). Die Events gehen dann direkt an diese Pixel. LinkedIn-Conversions richten Sie im Tag Manager ein.

Das funktioniert mit dem Inline- und dem Popup-Code. Ein einfaches iframe hat kein Einbettungsskript und kann keine Events weitergeben. Siehe Einbetten.

Besucher aus der EU, dem EWR und dem Vereinigten Königreich sehen ein Cookie-Banner; Pixel laden erst, wenn sie Marketing-Cookies zustimmen (Google Analytics folgt der Auswahl für Analyse). Anderswo laden Pixel sofort. Google Tag Manager und Google Analytics erhalten die Auswahl über den Einwilligungsmodus (Consent Mode).

Sie entscheiden, welche Pixel auf Ihren Quizzen laufen – erwähnen Sie sie daher in Ihrer eigenen Datenschutzerklärung. Eingebettete Quizze laden selbst keine Pixel; die Einwilligung auf Ihrer Seite regelt Ihre eigene Lösung.

Funktion prüfen

Installieren Sie Meta Pixel Helper oder TikTok Pixel Helper im Browser, öffnen Sie das öffentliche Quiz und beantworten Sie es – die Events erscheinen nach und nach.
Nutzen Sie im Tag Manager die Vorschau auf Ihrer eigenen Domain oder auf der Seite, in die das Quiz eingebettet ist.
Wenn Sie sich in der EU oder im Vereinigten Königreich befinden, stimmen Sie zuerst im Cookie-Banner zu. Vorher lädt nichts.

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