发布与分享
UTM 来源追踪
当你在多个渠道分发同一个测验时,UTM 来源追踪能帮你区分每条作答来自哪里,从而评估各渠道效果。
什么是 UTM
UTM 是附加在链接末尾的一组参数,用来标注流量来源,常见包括:
- 来源(source):如
wechat、weibo、email。 - 媒介(medium):如
social、banner、qrcode。 - 活动(campaign):本次推广活动的名称,如
spring-launch。
使用方式
在目标测验中打开 分享 → 来源追踪,为不同渠道生成带 UTM 参数的链接,然后把各自的链接分发到对应渠道。
查看来源数据
答题者通过带 UTM 的链接提交后,来源信息会随作答一并记录,你可以在 答卷记录 与 数据洞察 中按来源进行区分与分析。
为每个渠道使用清晰一致的命名(如统一用小写、用连字符分隔),能让后续的数据分析更整洁。
社交分享卡片
当你把测验链接分享到微信、微博、Slack 等平台时，平台会自动抓取社交分享卡片（Open Graph 信息）来生成预览，自定义这张卡片能显著提升点击意愿。这一页说明标题、描述与预览图分别能改什么、在哪里设置、不上传图片时会回落成什么，以及配图的建议尺寸。改完之后部分平台会缓存旧卡片，需要等一段时间才会刷新成新的标题与配图。
推广工具包
测评做好了，接下来最耗时的往往不是技术，而是「发出去要配什么文案」。推广工具包在分享 → 推广工具包里，直接给你一套可以粘贴就用的素材：三种角度的社媒文案、邮件标题与正文、每条链接自带来源追踪。这一页还讲结果分享与搜索引擎收录怎么开。文案是按你这份测评的内容生成的，可以直接用，也可以改成自己的语气再发出去。