Pixels de rastreamento de anúncios
Os pixels de rastreamento de anúncios enviam as conversões do seu quiz — quiz iniciado, lead capturado, quiz concluído e outras — para as suas plataformas de anúncios. Assim você mede o que as campanhas trazem, deixa as plataformas otimizarem para leads e cria públicos de acordo com o resultado do quiz.
Plataformas compatíveis: Meta (Facebook / Instagram), TikTok, LinkedIn e Google Tag Manager. O Google Analytics é configurado separadamente nas configurações de Rastreamento de conversões de cada quiz.
Os pixels de rastreamento de anúncios são um recurso do plano Pro. Somente owners e administradores da equipe podem alterar os pixels da equipe.
Configure os pixels da equipe
Acesse Configurações → Tracking pixels (por enquanto, esta página aparece em inglês). Todos os quizzes usam esses pixels, a menos que você altere no próprio quiz. Deixe um campo vazio para não usar a plataforma.
| Campo | O que informar | Onde encontrar |
|---|---|---|
| Meta Pixel ID | 15–16 dígitos | Gerenciador de Eventos da Meta → Fontes de dados |
| TikTok Pixel code | Letras maiúsculas e dígitos, cerca de 20 caracteres | TikTok Ads Manager → Ferramentas → Eventos |
| LinkedIn Partner ID | Dígitos | Campaign Manager → Analyze → Insight Tag |
| LinkedIn conversion IDs | Dígitos, um por evento (opcional) | Campaign Manager → Analyze → Conversion tracking |
| Google Tag Manager container | GTM- seguido de letras e dígitos | Tag Manager, no topo do espaço de trabalho |
O LinkedIn só conta as conversões criadas no Campaign Manager. Crie uma conversão para cada evento que interessa (por exemplo, "Lead do quiz") e cole o ID ao lado do evento correspondente.
O contêiner do Google Tag Manager é carregado somente no seu domínio personalizado. Um contêiner pode executar qualquer script que você adicionar, e o domínio compartilhado dos quizzes é usado por muitas equipes, então não carregamos contêineres lá. Sem domínio personalizado, use os campos de Meta, TikTok e LinkedIn.
Configurações por quiz
No quiz, abra Configurações → Rastreamento de conversões e procure Ad tracking pixels:
- Use team pixels (padrão): o quiz usa os pixels da equipe. A página mostra quais plataformas estão configuradas.
- Use different pixels: o quiz usa apenas os IDs informados aqui — por exemplo, uma conta de anúncios separada para uma campanha. Eles não se misturam com os pixels da equipe.
- Don't track this quiz: nenhum pixel é carregado, e uma cópia incorporada também não repassa eventos para a sua página.
Include the result in events (ativado por padrão) adiciona a cada evento o resultado, o nível e a pontuação do respondente, para criar públicos como "todos que tiveram Iniciante". Desative em temas sensíveis, como saúde ou finanças.
Eventos enviados
| Evento | Quando é disparado | Meta | TikTok | GA4 | GTM dataLayer |
|---|---|---|---|---|---|
| Quiz iniciado | Na primeira resposta | QuizStart (personalizado) | ClickButton | quiz_start | rooquiz_start |
| Quiz concluído | Ao enviar o quiz | QuizComplete (personalizado) | CompleteRegistration | quiz_complete | rooquiz_complete |
| Resultado visualizado | O respondente vê o próprio resultado | QuizResult (personalizado) | ViewContent | quiz_result | rooquiz_result |
| Lead capturado | O respondente passa pela verificação de e-mail antes do relatório | Lead | SubmitForm | generate_lead | rooquiz_lead |
| Clique no CTA do resultado | Clique na chamada para ação da página de resultados | Contact | Contact | report_cta_click | rooquiz_cta_click |
| Reunião agendada | Agendamento pelo bloco de agendamento da página de resultados | Schedule | Contact | booking_created | rooquiz_booking |
| Resultado compartilhado | Clique em um botão de compartilhar | QuizShare (personalizado) | — | share_click | rooquiz_share |
O LinkedIn recebe os eventos que têm um ID de conversão preenchido.
Cada evento traz estes parâmetros:
| Parâmetro | Valor |
|---|---|
form_token | O token público do quiz, para diferenciar os quizzes |
quiz_outcome / quiz_outcome_code | Nome e código do tipo de resultado (quizzes de perfil) |
quiz_level | O nível (quizzes com pontuação e de conhecimento) |
quiz_score | A pontuação total |
Os parâmetros de resultado só são incluídos quando Include the result in events está ativado e o resultado já é conhecido — "Quiz concluído" é disparado antes de o resultado ser calculado, então use "Resultado visualizado" para públicos por resultado. Os eventos nunca incluem nomes, e-mails ou outros dados pessoais.
Os eventos em que isso faz sentido são enviados só uma vez: "Quiz iniciado" uma vez por quiz e por aba do navegador, e "Quiz concluído", "Resultado visualizado", "Lead capturado" e "Reunião agendada" uma vez por resposta. Cliques no CTA e compartilhamentos são enviados sempre.
Configuração no Google Tag Manager
Cada evento é enviado ao dataLayer com o nome da última coluna. Por exemplo, para disparar uma tag nos leads:
Crie um acionador
No Tag Manager, adicione um acionador do tipo Evento personalizado com o nome de evento rooquiz_lead.
Leia os parâmetros
Adicione Variáveis da camada de dados para os parâmetros de que precisa, como quiz_outcome ou quiz_score.
Vincule suas tags
Use o acionador nas tags das suas plataformas de anúncios e publique o contêiner.
Quizzes incorporados
Um quiz incorporado roda dentro de um iframe, onde os cookies das plataformas de anúncios costumam ser bloqueados e as conversões seriam atribuídas ao domínio do quiz em vez do seu site. Por isso um quiz incorporado não carrega pixels: ele repassa os eventos para a sua página.
- Cada evento é enviado ao
dataLayerda sua página (rooquiz_leadetc.), pronto para o seu próprio contêiner do Tag Manager. - A sua página também recebe um evento do navegador chamado
rooquiz:<evento>para o seu próprio código:
<script>
window.addEventListener('rooquiz:lead', (e) => {
console.log('Novo lead do quiz', e.detail.quiz_outcome)
})
</script>- Se a sua página já tem o pixel da Meta ou do TikTok instalado, ative Also fire my page's Meta and TikTok pixels ao copiar o código (adiciona
data-rooquiz-track="auto") e os eventos vão direto para esses pixels. Para o LinkedIn, configure as conversões no Tag Manager.
Isso funciona com os códigos de incorporação inline e popup. Um iframe simples não tem o script de incorporação e não consegue repassar eventos. Veja Incorporar.
Consentimento de cookies
Visitantes da UE, do EEE e do Reino Unido veem um banner de cookies, e os pixels só carregam depois que aceitam os cookies de marketing (o Google Analytics segue a escolha de análise). Nas demais regiões, os pixels carregam na hora. O Google Tag Manager e o Google Analytics recebem a escolha pelo modo de consentimento (Consent Mode).
Você decide quais pixels rodam nos seus quizzes, então mencione-os na sua própria política de privacidade. Quizzes incorporados não carregam pixels; o consentimento na sua página é tratado pela sua própria solução.
Confira se está funcionando
- Instale o Meta Pixel Helper ou o TikTok Pixel Helper no navegador, abra o quiz público e responda — os eventos aparecem conforme você avança.
- No Tag Manager, use a Visualização no seu domínio personalizado ou na página em que o quiz está incorporado.
- Se você estiver na UE ou no Reino Unido, aceite primeiro o banner de cookies. Antes disso, nada é carregado.
Rastreamento de origem com UTM
O rastreamento de origem com UTM identifica de onde veio cada resposta para você comparar canais. Entenda os parâmetros, como montar um link com tags para cada canal e onde os números aparecem.
Plano de divulgação
O Plano de divulgação oferece um cartão por canal: texto pronto para enviar, um link rastreado próprio e quantas pessoas aquele canal realmente trouxe — além de uma sugestão de próximo passo e canais personalizados.