發佈與分享
UTM 來源追蹤
當你在多個管道分發同一個測驗時,UTM 來源追蹤能幫你區分每條作答來自哪裡,從而評估各管道效果。
什麼是 UTM
UTM 是附加在連結末尾的一組參數,用來標註流量來源,常見包括:
- 來源(source):如
wechat、weibo、email。 - 媒介(medium):如
social、banner、qrcode。 - 活動(campaign):本次推廣活動的名稱,如
spring-launch。
使用方式
在目標測驗中開啟 分享 → 來源追蹤,為不同管道生成帶 UTM 參數的連結,然後把各自的連結分發到對應管道。
檢視來源資料
答題者透過帶 UTM 的連結提交後,來源資訊會隨作答一併記錄,你可以在 答卷記錄 與 數據洞察 中按來源進行區分與分析。
為每個管道使用清晰一致的命名(如統一用小寫、用連字元分隔),能讓後續的資料分析更整潔。
社交分享卡片
當你把測驗連結分享到微信、微博、Slack 等平台時，平台會自動抓取社交分享卡片（Open Graph 資訊）來生成預覽，自訂這張卡片能顯著提升點擊意願。這一頁說明標題、描述與預覽圖分別能改什麼、在哪裡設定、不上傳圖片時會退回成什麼，以及配圖的建議尺寸。改完之後部分平台會快取舊卡片，需要等一段時間才會重新整理成新的標題與配圖。
推廣工具包
測評做好了，接下來最耗時的往往不是技術，而是「發出去要配什麼文案」。推廣工具包在分享 → 推廣工具包裡，直接給你一套可以貼上就用的素材：三種角度的社群媒體文案、郵件標題與正文、每條連結自帶來源追蹤。這一頁還講結果分享與搜尋引擎收錄怎麼開。文案是按你這份測評的內容生成的，可以直接用，也可以改成自己的語氣再發出去。